Burgers’ Zoo, Vierdaagse en Apenheul bepalen imago van Gelderland

Het imago van Gelderland werd in 2025 onder de provinciebewoners vooral gevormd door Burgers’ Zoo, Vierdaagse Nijmegen en Apenheul.

Deze iconen bepalen in hoge mate hoe Gelderlanders naar hun eigen vrijetijdsaanbod kijken. Opvallend is dat het Kröller-Müller Museum en Julianatoren uit de top 10 van meest geliefde, Gelderse vrijetijdsorganisaties zijn verdwenen.

De resultaten komen uit het jaarlijkse Vrije Tijd Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, waarvoor sinds 2006 in totaal 195.000 Nederlanders zijn ondervraagd.

Vorig jaar stonden het Kröller-Müller Museum en Julianatorennog op plek acht en tien. In 2025 zakte het kunstmuseum naar plaats twaalf. Volgens merkadviseur Hendrik Beerda is dat geen verrassing: "Merken moeten voortdurend actief zijn, vernieuwen en het hele jaar door in beeld blijven. Zonder deze reuring vervaagt een merk razendsnel in het hoofd van het publiek." Kinderpretpark Julianatoren staat in 2025 op de elfde positie, net boven het Kröller-Müller Museum.

Dat Koningsdag uit het niets een top 10 merk is geworden in het Gelderse vrijetijdsaanbod is ongetwijfeld te danken aan het koninklijk bezoek aan Doetinchem tijdens de viering van Koningsdag van dit jaar.

Vergelijking met Noord-Holland

De bijzondere waarde van de top drie van Gelderse vrijetijdsorganisaties wordt pas echt duidelijk bij een vergelijking met Noord-Holland, waar de bevolking het meest tevreden is over het vrijetijdsaanbod. Burgers’ Zoo is onder Gelderlanders vrijwel net zo geliefd als het Rijksmuseum bij Noord-Hollanders. En de Gelderse verbondenheid met de Nijmeegse Vierdaagse is nog sterker dan de band met het hele Amsterdamse evenementenaanbod onder de inwoners van Noord-Holland.

Voor de totale Nederlandse bevolking is de Vierdaagse Nijmegen dé Gelderse icoon, gevolgd door Apenheul en Paleis Het Loo. De Arnhemse dierentuin staat op nationaal niveau op plek zes.

Het Vrije Tijd Merkenonderzoek wordt sinds 2006 uitgevoerd. 195.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse organisaties in de cultuur-, dagattractie-, evenementen- en sportsector. Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende en wordt uitgevoerd door een professioneel onderzoeksbureau dat ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS en RTL.

Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle vrijetijdsorganisaties die in Nederland gevestigd zijn. Daarna wordt voor de spontaan bekendste organisaties navraag gedaan naar de merkkracht en reputatie onder de bevolking. In totaal is in 2025 voor ruim 900 Nederlandse vrijetijdsorganisaties de merkpositie onderzocht. Het onderzoek wordt eerst op nationaal niveau uitgevoerd, waarna per provincie een verdiepend onderzoek wordt uitgevoerd over het vrijetijdsaanbod in de eigen provincie.